“Millward Brown Optimor–ი” ბრენდს სამ ეტეპად აფასებს : დგინდება კომპანიის არამატერიალური მოგება და ხდება მისი გადანაწილება ინდივიდუალური ბრენდებისა და იმ
ალბერტ აინშტაინის საიდუმლო წერილი ღმერთზე “ქრისტის“ აუქციონზე 2,9 მილიონ აშშ დოლარად გაიყიდა. აუქციონის ორგანიზატორების განცხადებით, ეს გახლავთ პირადი წერილი, სადაც ნობელის პრემიის გამარჯვებული ფიზიკოსი საკუთარ რელიგიურ და ფილოსოფიურ შეხედულებებზე საუბრობს.
